Η CEO του Xbox έχει σχέδιο για να αλλάξει την κατάσταση
Ενώ η Microsoft μόλις κατέγραψε ένα ρεκόρ για τη μεγαλύτερη ημερήσια μεταβολή κεφαλαιοποίησης στην ιστορία, η διεύθυνση Xbox της εταιρείας αντιμετωπίζει δυσκολίες. Πώς θα αλλάξει τα πράγματα η νέα CEO του Xbox Asha Sharma;
Σε ένα memo προς το προσωπικό που αποκτήθηκε από το The Verge, η Sharma μοιράστηκε τις κορυφαίες προτεραιότητες του Xbox για το τρέχον οικονομικό έτος και πέρα. Αυτές περιλάμβαναν τέσσερις κύριες κατηγορίες – Core, Content, Creation και Connection. Ορισμένες από τις προσπάθειες περιλαμβάνουν την αναγνώριση του Minecraft ως “την πλατφόρμα δημιουργών του κόσμου” και την προσπάθεια να γίνουν τα Xbox games “παγκόσμιες σειρές.” Θέλει επίσης να “ισχυροποιήσει” την πλατφόρμα του Xbox, “με επικεφαλής την κονσόλα” και να αναλάβει μια προσπάθεια να “επεκτείνει τους κόσμους που αγαπούν οι fans.”
Ακολουθούν οι τέσσερις πυλώνες, όπως τους έγραψε η Sharma:
Τα έσοδα του Xbox μειώθηκαν κατά 7% για το τελευταίο οικονομικό έτος, ή περίπου 1,7 δισεκατομμύρια δολάρια. Δεν είναι ασυνήθιστο οι επιχειρήσεις να έχουν αυξομειώσεις, αλλά αυτό που είναι ιδιαίτερα αξιοσημείωτο εδώ είναι ότι οι περισσότερες άλλες διευθύνσεις της Microsoft ανθίζουν.
Η διεύθυνση Windows και Συσκευών της Microsoft επίσης μειώθηκε, αλλά όχι όσο το Xbox. Επιπλέον, κάθε άλλη επιχειρηματική μονάδα παρουσίασε κέρδη εσόδων σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Η μεγαλύτερη επιτυχία της Microsoft την περασμένη χρονιά ήταν η διεύθυνση “προϊόντων server και υπηρεσιών cloud,” η οποία αυξήθηκε κατά 31 δισεκατομμύρια δολάρια, εν μέρει χάρη στην τρέλα της AI.
Η Sharma δήλωσε ότι στο FY2026 (1 Ιουλίου 2025 - 30 Ιουνίου 2026), περισσότεροι από 200 εκατομμύρια “νέοι παίκτες” ήρθαν στο Xbox, “αλλά η επιχείρησή μας δεν αναπτύχθηκε με το κοινό μας.”
Είπε ότι η Microsoft πρέπει να “κλείσει αυτό το κενό επενδύοντας σε ό,τι εκτιμούν οι παίκτες.” Είπε ότι αυτό θα πάρει χρόνο – αλλά όχι πολύ χρόνο, τουλάχιστον για την πρώτη φάση. Η Sharma είπε ότι το Xbox αναμένεται να “επιστρέψει σε ανάπτυξη” μέχρι το τέλος του FY2027, δηλαδή μέχρι τις 30 Ιουνίου 2027.
Στο memo της, η Sharma είπε ότι για τα FY2028 και FY2029, η διεύθυνση Xbox πρέπει να “μετακινηθεί σε επιχειρήσεις που παράγουν σημαντική αξία για τους παίκτες και επιτάχυνση εσόδων.” Μίλησε επίσης για την προσπάθεια να “κλιμακώσει ό,τι λειτουργεί” και μέχρι το FY2030, είπε ότι η φιλοδοξία του Xbox είναι να “είναι στη μέση του μακροπρόθεσμου στόχου μας για καθημερινά ενεργούς παίκτες με βιώσιμη διψήφια ανάπτυξη στους παίκτες και την εμπλοκή και ηγέτες περιθωρίων στη βιομηχανία.”
Επιπλέον, η Sharma είπε ότι το Xbox είναι ήδη “ένα από τα μεγαλύτερα στάδια” εκεί έξω, φτάνοντας τους 100 εκατομμύρια ανθρώπους καθημερινά, 500 εκατομμύρια μηνιαίως και σχεδόν 1 δισεκατομμύριο κάθε χρόνο. Η Sharma μίλησε επίσης για το πόσο σημαντική είναι η κονσόλα για το Xbox, λέγοντας ότι η κονσόλα “παράγει την πλειοψηφία των εσόδων του Xbox και παραμένει η βάση της φαντασίας μας.” Η Microsoft εργάζεται σε ένα νέο σύστημα, το Project Helix, αλλά μπορεί να υποστεί αλλαγές λόγω πιέσεων μνήμης και εξαρτημάτων που σχετίζονται με την AI, οι οποίες τροφοδοτούνται, εν μέρει και ειρωνικά, από τη Microsoft.
Επίσης στο memo, η Sharma μίλησε για την απομάκρυνση από ένα αποκεντρωμένο μοντέλο ανάπτυξης video game προς ένα σύστημα που είναι “πιο επικεντρωμένο γύρω από τις πιο ισχυρές σειρές μας και τις μεγαλύτερες νέες ιδέες.” Ένα μέρος αυτού περιλάμβανε την αποεπένδυση από πέντε στούντιο και την επαναφορά της προσοχής σε games όπως το Fallout και το Elder Scrolls που έχουν τις καλύτερες πιθανότητες επιτυχίας.
Πρόσθεσε ότι η ηγεσία του Xbox εργάζεται πάνω σε “μακροπρόθεσμα σχέδια” για τις μεγαλύτερες σειρές της εταιρείας, που εκτείνονται σε games, ταινίες, τηλεόραση, καταναλωτικά προϊόντα, ζωντανές εμπειρίες, χορηγίες και περισσότερα στην Κίνα.
Στο θέμα των games συγκεκριμένα, η Sharma είπε ότι το Xbox έχει ήδη τρεις σειρές που παράγουν 1 δισεκατομμύριο δολάρια ή περισσότερα ετησίως. Ωστόσο, δεν τις ανέφερε ονομαστικά. Είπε επίσης ότι η Microsoft θα επενδύσει στο Minecraft “περισσότερο από ποτέ.”
Όσον αφορά τα projects ταινιών και τηλεόρασης, η Microsoft συνεργάζεται με την Paramount για μια ταινία Call of Duty που έρχεται το 2028. Υπάρχει επίσης μια ταινία Gears of War στα σκαριά για το Netflix. Έρχεται επίσης μια animated τηλεοπτική σειρά Gears of War. Υπάρχει επίσης μια νέα ταινία Minecraft που προγραμματίζεται για το 2027, μια τρίτη σεζόν του Fallout και μια ταινία Sea of Thieves. Συνολικά, η Microsoft έχει μια δωδεκάδα projects ταινιών και τηλεόρασης στα σκαριά.
Νωρίτερα φέτος, ο νέος επικεφαλής στρατηγικής του Xbox, Matthew Ball, μίλησε ανοιχτά για το πώς το Xbox υπήρξε σε παρακμή τα τελευταία χρόνια και τι έρχεται στη συνέχεια.
Ένας άλλος τρόπος που η Microsoft προσπαθεί να επιστρέψει σε ανάπτυξη είναι με την περικοπή προσωπικού. Η εταιρεία απέλυσε 1.600 άτομα αυτόν τον μήνα και θα αποχωρήσει από άλλα 1.600 άτομα τον επόμενο χρόνο.
Για περισσότερα, δες την ανάλυση του GameWorld σχετικά με τα Xbox studios που έχουν απομείνει και σε τι εργάζονται.