Ειδήσεις και φήμες από την gaming βιομηχανία

Σε μια ανακοίνωση που σίγουρα θα αναστατώσει τους παίκτες αλλά θα ευχαριστήσει τους επενδυτές, η Electronic Arts ανακοίνωσε ένα νέο πρόγραμμα για την εισαγωγή διαφημίσεων εντός παιχνιδιών στα games της με τρόπους που η EA ισχυρίζεται ότι δεν θα "διαταράξουν" την εμπειρία του παίκτη.

Η EA Advertising, όπως ονομάζεται, είναι μια νέα Platform που η EA λέει ότι οι διαφημιστές μπορούν να χρησιμοποιήσουν για να προσεγγίσουν το δίκτυο των 120 εκατομμυρίων μηνιαίων παικτών της EA. Αυτό είναι πράγματι μια τεράστια κλίμακα, και κάποιοι άνθρωποι στη βιομηχανία των video games έχουν εκπλαγεί που αυτό το είδος προγράμματος δεν έχει συμβεί νωρίτερα, δεδομένου του πόσα χρήματα μπορούν να κερδηθούν. Πρόσφατα, ο επικεφαλής στρατηγικής του Xbox, Matthew Ball, μίλησε για τη διαφήμιση στα gaming, ενώ ένας πρώην επικεφαλής της BioWare είπε ότι η τοποθέτηση προϊόντων θα μπορούσε να βοηθήσει στη βελτίωση της βιωσιμότητας και της σταθερότητας του gaming. Φυσικά, δεν συμφωνούν όλοι, καθώς υπάρχει σημαντική αντίσταση από τους παίκτες στην ιδέα των διαφημίσεων εντός παιχνιδιών, και ένας κορυφαίος εκτελεστικός, ο Strauss Zelnick της Take-Two, έχει δηλώσει ότι οι διαφημίσεις εντός παιχνιδιών για games πλήρους τιμής δεν είναι δίκαιες για τον καταναλωτή.

Για την EA Advertising, έρχεται σε μια στιγμή που η EA προσπαθεί να πουλήσει τον εαυτό της σε ένα επενδυτικό κονσόρτιο που ηγείται η Σαουδική Αραβία για 55 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτό είναι μια χρηματοδοτούμενη εξαγορά – η μεγαλύτερη LBO στην ιστορία – και συνοδεύεται από σημαντικό χρέος. Δεδομένου αυτού, οι άνθρωποι αναμένουν σημαντικές περικοπές στην EA και νέες πηγές εσόδων, όπως η EA Advertising, για να βοηθήσουν στην εξυπηρέτηση του χρέους.

Η EA, φυσικά, έχει προσπαθήσει τη διαφήμιση εντός παιχνιδιών στο παρελθόν (όπως και άλλες εταιρείες). Όταν οι διαφημίσεις στην οθόνη παύσης ήρθαν στο EA Sports UFC 4, οι παίκτες επαναστάτησαν, και η EA διέκοψε το πρόγραμμα γρήγορα. Χρόνια νωρίτερα, η EA ανακοίνωσε διαφημίσεις εντός παιχνιδιών για το Battlefield 2142, το Need for Speed Carbon, το Madden 08, το Skate και άλλα – η EA έχει αναλάβει αποστολή να φέρει περισσότερες διαφημίσεις εντός παιχνιδιών στα games για δεκαετίες.

Η EA Advertising είναι η τελευταία προσπάθεια της εταιρείας στην αγορά, αλλά δεν είναι ακριβώς νέα, καθώς πολλά games της EA ήδη διαθέτουν διαφημίσεις εντός παιχνιδιών. Η EA Advertising είναι η νέα σημαία υπό την οποία θα λειτουργήσει αυτό το πρόγραμμα και πιθανώς θα επεκταθεί.

Η EA δήλωσε ότι οι μάρκες θα μπορούν να "ενσωματωθούν άμεσα στο gameplay μέσω δυναμικών, πραγματικού χρόνου τοποθετήσεων, από πινακίδες στα γήπεδα μέχρι προσαρμοσμένο περιεχόμενο εντός παιχνιδιών, σχεδιασμένο να ενισχύει, όχι να διαταράσσει, την εμπειρία του παίκτη."

Η EA συνέχισε: "Σε αυτά τα διαδραστικά περιβάλλοντα gameplay, οι μάρκες γίνονται μέρος του παιχνιδιού αυτού καθαυτού, αντικατοπτρίζοντας πώς οι παίκτες αλληλεπιδρούν με τη διαφήμιση σε πραγματικά συμφραζόμενα. Οι μάρκες μπορούν να ενεργοποιηθούν σε ζωντανά περιβάλλοντα, προσαρμόζοντας τις τοποθετήσεις για να καλύψουν τους στόχους της καμπάνιας, και να ενημερώνουν τις καμπάνιες με συνεχιζόμενη βελτιστοποίηση που ενημερώνεται από συγκεντρωμένες πληροφορίες αλληλεπίδρασης."

Η EA πουλάει πολλούς τύπους διαφημίσεων ως μέρος της EA Advertising. Αυτό περιλαμβάνει μάρκες που δημιουργούν "προσαρμοσμένες ενσωματώσεις σχεδιασμένες για συγκεκριμένα games και κοινότητες" μέσω πραγμάτων όπως προκλήσεις εντός παιχνιδιών, "διαδραστικές στιγμές" και αντικείμενα ματαιοδοξίας. Για τα αθλητικά games της EA, η EA δήλωσε ότι θα πουλήσει εγγενείς μονάδες διαφήμισης για πράγματα όπως ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες, πίνακες σκορ και επικαλύψεις μετάδοσης μάρκας, όχι διαφορετικά από τον τύπο διαφήμισης που βλέπουν οι άνθρωποι όταν παρακολουθούν έναν αθλητικό αγώνα στην τηλεόραση.

Επιπλέον, η EA δήλωσε ότι προσφέρει στους διαφημιστές "προηγμένο στοχευμένο" για τις διαφημίσεις τους μέσω ενός νέου ιδιόκτητου διακομιστή διαφημίσεων και SDK. Τέλος, η EA δήλωσε ότι λανσάρει ένα πρόγραμμα συνεργατών EA Sports εντός της EA Advertising για μια "επιλεγμένη ομάδα επίσημων συνεργατών" για συνεργασία σε ζωντανές εκδηλώσεις όπως το Madden Bowl, τις ετήσιες αποκαλύψεις βαθμολογιών Madden και "κοινωνικές εμπειρίες παιχνιδιού."

Ορισμένοι από τους πρώτους συνεργάτες για την EA Advertising είναι οι Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock και Mountain Dew, οι οποίοι ήδη τρέχουν διαφημίσεις στο κατάλογο των αθλητικών games της EA.

Οι ειδικοί τείνουν να συμφωνούν ότι η επιχείρηση των AAA video games είναι ανθυγιεινή και μη βιώσιμη, εν μέρει λόγω των αυξανόμενων κόστους ανάπτυξης και των τιμών για νέες κυκλοφορίες που γενικά παραμένουν οι ίδιες. Ο Ball και άλλοι έχουν δηλώσει ότι η διαφήμιση θα μπορούσε να είναι ένας τρόπος για να βοηθήσουν τις εταιρείες να κερδίσουν περισσότερα χρήματα για να αποφύγουν την αύξηση τιμών. Ωστόσο, δεν υπάρχει λόγος να πιστεύουμε ότι εταιρείες όπως η EA και άλλες δεν θα λανσάρουν διαφημίσεις εντός παιχνιδιών ενώ ταυτόχρονα θα αυξάνουν τις τιμές στα 80 δολάρια ή περισσότερα, μαζί με μια περαιτέρω επιτάχυνση πραγμάτων όπως DLC, battle passes και microtransactions.