Η προσπάθεια του Netflix στον τομέα των games συνεχίζει να αποτυγχάνει

Το Netflix προσπαθεί να κάνει τα games να πετύχουν, αλλά τελικά δεν πληροί τις προσδοκίες.

Το Netflix έχει αναλάβει προσπάθειες τα τελευταία χρόνια για να αυξήσει την παρουσία του στον κόσμο των video games, αλλά ήταν ένας ανώμαλος δρόμος, και νέα δεδομένα υποδεικνύουν ότι η εταιρεία δεν πετυχαίνει τους στόχους της.

Σύμφωνα με ένα memo του Netflix που είδε το The Wall Street Journal, μόνο το 3.5% των συνδρομητών του Netflix παίζουν games μηνιαίως. Αυτό είναι 10% πίσω από τον στόχο του Netflix για το 2026 σχετικά με την "εμβέλεια και τo engagement" για τα games, ανέφερε το memo. Το 2022, αναφέρθηκε ότι λιγότερο από το 1% των συνδρομητών του Netflix έπαιζαν games στο Netflix.

Η εμβάθυνση στα games είναι μέρος της προσπάθειας του Netflix να αυξήσει τo engagement, και δεν είναι το μόνο μέτρο που έχει αναλάβει το Netflix. Η εταιρεία έχει επίσης επεκταθεί σε ζωντανά σπορ και podcasts.

Οι προτεραιότητες του Netflix για τo gaming έχουν αλλάξει με τα χρόνια. Σε κάποια στιγμή, το Netflix σχεδίαζε να δημιουργήσει AAA games και προσέλαβε ταλέντα μεγάλης εμβέλειας. Ωστόσο, αργότερα υποχώρησε, και σήμερα η εταιρεία εστιάζει περισσότερο σε mobile και social games.

Πρόσφατα, ο συν-CEO Ted Sarandos ρωτήθηκε αν το Netflix θα εγκαταλείψει εντελώς τo gaming στο μέλλον, και δεν πιστεύει ότι η εταιρεία θα το κάνει, τουλάχιστον όχι σύντομα. Ο Sarandos είπε ότι το gaming είναι ελκυστικό για το Netflix γιατί, για παράδειγμα, κάποιος που μόλις τελείωσε μια εκπομπή του Netflix μπορεί να παραμείνει συνδεδεμένος με την μάρκα μέσω των tie-in games που σχετίζονται με αυτές τις σειρές. Πέρα από τα tie-in games για τις ιδιοκτησίες του Netflix όπως το Stranger Things και το Love is Blind, το Netflix αναθέτει νέα games όπως το Unhinged και το The Conjuring: Unspoken.

Ο streaming γίγαντας έκανε επίσης μια μεγάλη κίνηση στο gaming φέτος διοργανώνοντας το πρώτο τρέιλερ του GTA 6 Extended Look, και αυτό βοήθησε να εγγραφούν οι άνθρωποι στο Netflix και να το παρακολουθήσουν στην πλατφόρμα. Το Netflix είχε προηγουμένως συνεργαστεί με την Take-Two για να φέρει τα GTA games στην πλατφόρμα. Το Red Dead Redemption από την Rockstar division της Take-Two παραμένει διαθέσιμο στο Netflix.

Αυτές οι νέες λεπτομέρειες σχετικά με τις προσπάθειες του Netflix στο gaming έρχονται εν μέσω μιας μεγάλης αναταραχής στην εταιρεία – αρκετοί ανώτεροι εκτελεστικοί υπάλληλοι απολύθηκαν ή αποχώρησαν νωρίτερα αυτή την εβδομάδα πριν από την τελευταία αναφορά κερδών του Netflix σήμερα, 20 Οκτωβρίου. Η τιμή μετοχής του Netflix έχει μειωθεί κατά 23% φέτος και 43% τους τελευταίους 12 μήνες, και οι επενδυτές ζήτησαν από τη διοίκηση να κάνει αλλαγές για να βοηθήσει την μετοχή να ανέβει ξανά.

Πέρα από τις αποχωρήσεις των εκτελεστικών υπαλλήλων, το Netflix απέλυσε πρόσφατα πάνω από 1,000 άτομα, που αντιστοιχεί περίπου στο 6% του συνολικού εργατικού δυναμικού της εταιρείας· αυτό ήταν το μεγαλύτερο κύμα απολύσεων στην ιστορία του Netflix.

Για εκτενή συζήτηση, πες μας την άποψή σου στο παρακάτω forum topic.