Οι Sony και Bandai Namco συνεργάζονται για μια πρωτοβουλία επικεντρωμένη στο generative AI

“Τέτοια tools έχουν φέρει επιπλέον έσοδα 700 εκατομμύρια δολάρια τα τελευταία χρόνια”.

Η Sony και η Bandai Namco ανακοίνωσαν μια νέα «συνεργατική πρωτοβουλία» με επίκεντρο την τεχνητή νοημοσύνη (AI) και τις νέες τεχνολογίες, με στόχο να διερευνήσουν πώς μπορούν να επιταχύνουν και να βελτιώσουν τη διαδικασία ανάπτυξης βιντεοπαιχνιδιών. Η ανακοίνωση έγινε στο πλαίσιο της εταιρικής παρουσίασης στρατηγικής και των οικονομικών αποτελεσμάτων της Sony για το οικονομικό έτος 2025/2026.

Ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Sony Group, Hiroki Totoki, τόνισε ότι το AI δεν προορίζεται να αντικαταστήσει τους δημιουργούς λέγοντας: «Η ανθρώπινη δημιουργικότητα πρέπει να παραμείνει στο επίκεντρο. Η τεχνητή νοημοσύνη δεν αποτελεί υποκατάστατο των καλλιτεχνών ή των δημιουργών, αλλά έναν ενισχυτή της ανθρώπινης φαντασίας και έναν καταλύτη για νέες δυνατότητες». Στο πλαίσιο αυτής της φιλοσοφίας, η Sony ξεκινά ένα πρόγραμμα συνεργασίας με τη Bandai Namco, το οποίο θα επικεντρωθεί τόσο στο generative AI όσο και σε μελλοντικές τεχνολογίες που μπορούν να αξιοποιηθούν στην παραγωγή παιχνιδιών.

Σύμφωνα με τον Totoki, οι μέχρι τώρα δοκιμές έχουν δείξει σημαντική αύξηση στην ταχύτητα εργασίας και στην παραγωγικότητα ανά εργαζόμενο. Παράλληλα, η Sony έχει εντοπίσει και τις αδυναμίες των σύγχρονων μοντέλων γενετικής AI, με βασικότερο πρόβλημα την έλλειψη συνέπειας στα παραγόμενα αποτελέσματα. Όπως εξήγησε, η εταιρεία έχει αποκτήσει τεχνογνωσία ώστε, μέσω της χρήσης διαφορετικών μοντέλων και ειδικής παραμετροποίησης (fine tuning), να επιτυγχάνει σταθερή παραγωγή περιεχομένου με το επιθυμητό καλλιτεχνικό ύφος, υψηλή ακρίβεια και χαμηλότερο κόστος.

Στη συνέχεια τον λόγο πήρε ο CEO της Sony Interactive Entertainment, Hideaki Nishino, ο οποίος επανέλαβε ότι στόχος της εταιρείας είναι να αποτελεί «το καλύτερο μέρος για να παίζει και να δημοσιεύει κανείς παιχνίδια», χαρακτηρίζοντας το AI ως ένα ισχυρό εργαλείο για την επίτευξη αυτού του στόχου. Ο Nishino αποκάλυψε ότι το generative AI χρησιμοποιείται ήδη εσωτερικά για την αυτοματοποίηση επαναλαμβανόμενων διαδικασιών, τη βελτίωση της παραγωγικότητας και την επιτάχυνση των διαδικασιών ποιοτικού ελέγχου. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί το εργαλείο Mockingbird, το οποίο δημιουργεί αυτόματα animations προσώπου από καταγεγραμμένες ερμηνείες ηθοποιών σε πολύ μικρότερο χρόνο σε σχέση με τις παραδοσιακές μεθόδους. Σύμφωνα με τη Sony, το συγκεκριμένο εργαλείο χρησιμοποιείται ήδη από στούντιο όπως η Naughty Dog, δημιουργός του The Last of Us, αλλά και η San Diego Studio, υπεύθυνη για τη σειρά MLB The Show, ακόμη και σε παιχνίδια που έχουν ήδη κυκλοφορήσει.

Ο Nishino αποκάλυψε επίσης ότι εργαλεία πληρωμών που βασίζονται στο AI έχουν δημιουργήσει επιπλέον έσοδα άνω των 700 εκατομμυρίων δολαρίων τα τελευταία χρόνια, κατευθύνοντας αποτελεσματικότερα τις συναλλαγές των χρηστών. Παράλληλα, η μηχανική μάθηση αξιοποιείται και στη βελτίωση της εικόνας των παιχνιδιών μέσω της τεχνολογίας PlayStation Spectral Super Resolution (PSSR) του PS5 Pro. Σύμφωνα με τη Sony, η τεχνολογία αυτή έχει συμβάλει στη βελτίωση της οπτικής ποιότητας πρόσφατων τίτλων όπως τα Saros και Ghost of Yotei.

Κοιτάζοντας προς το μέλλον, η Sony σχεδιάζει να επεκτείνει τη χρήση της μηχανικής μάθησης δημιουργώντας συστήματα εξατομίκευσης που θα μπορούν να προτείνουν στους παίκτες το επόμενο παιχνίδι που πιθανότατα θα απολαύσουν ή ακόμη και αξεσουάρ που ταιριάζουν στις προτιμήσεις τους. Ο Nishino σημείωσε ότι, καθώς το AI μειώνει τα εμπόδια στην ανάπτυξη παιχνιδιών και αυξάνει τον αριθμό των διαθέσιμων τίτλων, η σωστή επιμέλεια και οι έξυπνες προτάσεις περιεχομένου θα αποκτήσουν ακόμη μεγαλύτερη σημασία για τις πλατφόρμες.

Οι ανακοινώσεις πραγματοποιήθηκαν παράλληλα με τις προβλέψεις της Sony για μείωση των πωλήσεων του PlayStation 5 στο οικονομικό έτος 2026/2027, εξαιτίας της παγκόσμιας έλλειψης μνημών που έχει προκαλέσει η ραγδαία ανάπτυξη της αγοράς τεχνητής νοημοσύνης. Η εταιρεία δεν έχει ακόμη αποφασίσει την ημερομηνία κυκλοφορίας ή την τιμή του επόμενου PlayStation 6, ενώ έχει αφήσει ανοιχτό ακόμη και το ενδεχόμενο αλλαγής του επιχειρηματικού της μοντέλου λόγω της κρίσης στην εφοδιαστική αλυσίδα.

Παρόλα αυτά, η Sony δείχνει να επενδύει δυναμικά στην AI, έχοντας ήδη κατοχυρώσει με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας ένα σύστημα τεχνητής νοημοσύνης που θα μπορεί να παίζει παιχνίδια εκ μέρους του χρήστη όταν εκείνος δεν βρίσκεται μπροστά στην κονσόλα.

Διαβάστε περισσότερα για τη Sony και συζητήστε για την εταιρεία στο σχετικό forum topic.