Το generative AI δεν θα "καταβροχθύσει" την gaming βιομηχανία, σύμφωνα με αναλυτή

Δηλώσεις για την πτώση των μετοχών λόγω του Genie AI της Google.

Πρόσφατα, δημοφιλείς μετοχές από gaming εταιρείες όπως της Take-Two, της Unity και του Roblox, σημείωσαν μαζικές πωλήσεις που τσάκισαν τις τιμές των μετοχών τους μετά την ανακοίνωση της Google για ένα νέο generative AI tool με την ονομασία Project Genie. Το προϊόν ισχυρίζεται ότι μπορεί να κάνει generate κόσμους σε πραγματικό χρόνο, και ο κόσμος το χρησιμοποίησε γρήγορα για να φτιάξει rip-offs του Mario και του Fortnite, ανάμεσα σε πολλά άλλα. Το generative AI tool φαίνεται πως τρόμαξε κάποιους επενδυτές, με αποτέλεσμα οι μετοχές να δεχτούν ισχυρό πλήγμα.

«Η Wall Street έχασε πάλι την μπάλα»
Ο Rhys Elliott της Alinea Analytics δήλωσε ότι «η Wall Street έχασε πάλι την μπάλα» και ότι το generative AI «δεν έρχεται να καταβροχθίσει τη βιομηχανία των games».
Κάποιοι επενδυτές ίσως πανικοβλήθηκαν στη σκέψη ότι ένα εργαλείο όπως το Project Genie θα μπορούσε να διαταράξει τη βιομηχανία των video games, επειδή η Google είπε πως το Genie θα επιτρέπει σε οποιονδήποτε να δημιουργήσει ένα video game με ένα απλό prompt. Όμως ο Elliott είπε: «Είναι μια τεχνική αδυνατότητα μεταμφιεσμένη σε πρόοδο. Είναι η ίδια «αναστάστωση» που είδαμε με web3, blockchain, metaverse, cloud gaming και esports. Πώς πάνε αυτά τώρα; Η αντίδραση στο Genie είναι ο πιο ξεκάθαρος δείκτης μέχρι στιγμής για κάτι που οι περισσότεροι από εμάς ήδη γνωρίζουμε: γενικά, το χρηματιστήριο αποτυγχάνει να καταλάβει πώς φτιάχνονται τα games και τι είναι αυτό που τραβάει τους gamers».

Οι τιμές των μετοχών των Take-Two, Roblox και Unity δεν έχουν ανακάμψει πλήρως από τη δραματική πτώση της Παρασκευής 30 Ιανουαρίου, αν και η μετοχή της Take-Two ανέβηκε λίγο αφού η εταιρεία επιβεβαίωσε ότι το GTA 6 δεν θα πάρει άλλη αναβολή. Οι μετοχές της Take-Two και της Unity είναι στην πραγματικότητα πάνω από 10% ψηλότερα σε σχέση με πριν από έναν χρόνο (ακόμα και με τη πρόσφατη πτώση), αλλά το Roblox βρίσκεται σε πτωτική πορεία από τον Οκτώβριο του 2025. Αυτή η γενική πτώση του Roblox ίσως σχετίζεται περισσότερο με τις αγωγές που έχουν κατατεθεί εναντίον του και με τις επικρίσεις ότι η εταιρεία δεν κάνει αρκετά για να προστατεύσει τα παιδιά.

Η αντίδραση της Take-Two
Ο επικεφαλής της Take-Two, Strauss Zelnick, σχολίασε πρόσφατα την πτώση της μετοχής της εταιρείας, λέγοντας ότι άνθρωποι στη Wall Street ίσως έχουν μπερδευτεί σχετικά με το τι κάνει πραγματικά το Project Genie.

Ο ίδιος ο Zelnick δήλωσε: «Νομίζω ότι η σύγχυση οφείλεται στο ότι… κάπως η νέα τεχνολογία και τα νέα tools θα γίνουν από μόνα τους εμπειρίες ψυχαγωγίας. Αυτό απλά δεν πρόκειται να συμβεί. Τα tools δεν είναι εμπειρίες ψυχαγωγίας. Οι creators χρησιμοποιούν tools για να δημιουργούν σπουδαία ψυχαγωγία. Η καινοτομία είναι ένας από τους βασικούς μας πυλώνες. Η στρατηγική μας σε τρία μέρη είναι να είμαστε οι πιο δημιουργικοί, οι πιο καινοτόμοι και οι πιο αποδοτικοί στην αγορά, και οι καινοτομίες γύρω από το AI σίγουρα αυξάνουν την αποδοτικότητα — και πιστεύουμε ότι μπορούν επίσης να ενισχύσουν τη δημιουργικότητα. Γιατί όσο καλύτερα γίνονται τα tools, τόσο πιο εντυπωσιακά πράγματα μπορούν να κάνουν οι ομάδες μας».

Ο Zelnick επισήμανε επίσης ότι η Take-Two πάντα αγκάλιαζε τις νέες τεχνολογίες και ότι η εταιρεία έχει ήδη ξεκινήσει «εκατοντάδες AI pilots και implementations» για να αξιοποιήσει στο έπακρο το AI. Ο ίδιος δήλωσε: «Αυτή η εταιρεία χτίστηκε πάνω στη χρήση machine learning και AI. Είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι με το τι μπορεί να σημαίνει αυτή η νέα τεχνολογία. Είμαι πιο αισιόδοξος από ποτέ. Και θεώρησα ότι η (νέα) κυκλοφορίας της (Google) ήταν ένα εξαιρετικό σημάδι για το τι έρχεται. Είναι μια ευκαιρία, όχι πρόβλημα».

«Όλο στυλ, καθόλου ουσία»
Το Project Genie μπορεί να είναι ένα «cool research prototype» στα μάτια του Elliott, αλλά προβλέπει ότι θα ακολουθήσει τα βήματα άλλων αποτυχημένων projects της Google, όπως η gaming πλατφόρμα Stadia. Η Google είχε δημιουργήσει μεγάλο hype γύρω από το Stadia, έκανε ακόμα και σημαντικές προσλήψεις για ομάδες ανάπτυξης games, αλλά τελικά όλα κατέρρευσαν.

Ο Elliot είπε: «Το Genie ακολουθεί το ίδιο μοτίβο: ένας φανταχτερός PR κύκλος, ακολουθούμενος από μια φάση research prototype χωρίς βιώσιμη πορεία προς ένα κερδοφόρο προϊόν. Το Genie θα βρίσκεται στο Graveyard μέχρι το 2028».
Τα είδη των «games» που μπορεί να παράγει το Genie στην τωρινή του μορφή δεν είναι βιώσιμα προϊόντα, εν μέρει επειδή φαίνεται να εκπαιδεύει το μοντέλο του πάνω σε οπτικά αποτελέσματα αντί για το κρίσιμο source code, σύμφωνα με τον Elliott, o οποίος εξήγησε: «Είναι σαν να προσπαθείς να φτιάξεις μια λειτουργική Ferrari κοιτώντας φωτογραφίες μιας Ferrari. Μπορεί να πετύχεις το σχήμα και το χρώμα, και να δείχνει πολύ όμορφη και εντυπωσιακή, αλλά δεν υπάρχει κινητήρας κάτω από το καπό. Όλο στυλ, καθόλου ουσία».

Ο Zelnick έχει πει ότι το AI είναι μια συναρπαστική τεχνολογία για το game development, αλλά ότι ο κόσμος υπερβάλλει για το τι μπορεί να κάνει. Κανείς δεν θα μπορέσει να γράψει σε ένα AI prompt «φτιάξε τον ανταγωνιστή του Grand Theft Auto που να είναι καλύτερος από το Grand Theft Auto» και να πάρει κάτι καλό, είπε. Θα χρειάζονται πάντα οι άνθρωποι για να δημιουργηθεί συναρπαστική τέχνη, και εργαλεία όπως το AI μπορεί να υπάρχουν για να τους βοηθούν — αλλά ποτέ για να αντικαταστήσουν πλήρως την ανθρώπινη δημιουργικότητα.

Πιθανά νομικά ζητήματα και «φούσκες»
Το Genie θα μπορούσε επίσης να αντιμετωπίσει ζητήματα copyright, κάτι που θα μπορούσε να ωθήσει εταιρείες όπως η Nintendo — ή θεωρητικά οποιονδήποτε κάτοχο δικαιωμάτων — να κινηθούν νομικά.

Ο ίδιος είπε: «Οι δικηγόροι της Nintendo είναι αμείλικτοι και δεν πρόκειται να τους αρέσει αυτό. Η Nintendo έχει ιστορικό δικαστικών κινήσεων ακόμα και εναντίον fan-made projects που χρησιμοποιούν τα assets και το IP της. Μια πολυδισεκατομμυριούχα εταιρεία όπως η Google που χρησιμοποιεί το IP της για να εκπαιδεύσει εμπορικό AI είναι εντελώς άλλη κατηγορία».

Η αγορά των AAA games έχει μια μακριά λίστα σοβαρών και συστημικών προβλημάτων που αποτελούν βάσιμους λόγους ανησυχίας για τους επενδυτές. Όμως το Genie δεν είναι ένα από αυτά, σύμφωνα με τον Elliott. Μπορεί να υπάρχουν χρήσιμες εφαρμογές του generative AI στο game development ώστε να βοηθήσει τους developers να φτιάχνουν games πιο αποδοτικά, αλλά ο Elliott λέει ότι ο κόσμος δεν πρέπει να «μπερδεύει λίγη αποδοτικότητα με εξέλιξη προϊόντος». Ο ίδιος εξήγησε: «Η πραγματικότητα είναι ότι το generative AI φέρει όλα τα χαρακτηριστικά μιας κλασικής venture capital φούσκας. Βλέπουμε δισεκατομμύρια δολάρια σε κερδοσκοπικές επενδύσεις να κυνηγούν ένα ROI (Return on Investment - Απόδοση Επένδυσης) που απλώς δεν έχει υλοποιηθεί».

Τεχνολογίες όπως το Genie εμφανίζονται τώρα επειδή εταιρείες όπως η Google και άλλοι κολοσσοί προσπαθούν να «κατασκευάσουν ένα νέο αφήγημα» για να το περάσουν στους μετόχους τους με στόχο την άνοδο της αγοράς — ενώ στην πραγματικότητα η τεχνολογία ίσως να μη λειτουργεί όπως υπόσχεται σε μεγάλη κλίμακα. Αυτός είναι και ένας από τους λόγους που κάποιοι παρατηρητές και ειδικοί στον ευρύτερο τεχνολογικό χώρο λένε ότι το AI είναι μια φούσκα έτοιμη να σκάσει.

«Βαθιά ηθική παρακμή»
Υπάρχει επίσης το ζήτημα της ηθικής, είπε ο Elliott, επισημαίνοντας ότι υπάρχει μια «βαθιά ηθική παρακμή στον πυρήνα» ενός generative AI μοντέλου που υποτιμά θεμελιωδώς το μέσο των video games. Τα generative AI μοντέλα εκπαιδεύονται σε δημόσια διαθέσιμα assets και δεν δημιουργούν κάτι πραγματικά νέο από μόνα τους. «Αν τα games δώσουν προτεραιότητα στη γρήγορη, αυτοματοποιημένη παραγωγή αντί για την ανθρώπινη πρόθεση, κινδυνεύουν να ανταλλάξουν τη δημιουργικότητά τους, τις δουλειές τους και την ψυχή τους για μια άπειρη βιβλιοθήκη άγευστου περιεχομένου. Αν τα πάντα παράγονται διαδικαστικά από μια μηχανή που δεν καταλαβαίνει τι σημαίνει διασκέδαση, τότε στην πραγματικότητα τίποτα δεν αξίζει να παιχτεί».

Διαβάστε περισσότερα για το Project Genie και συζητήστε για το AI της Google στο σχετικό forum topic.